Le label canadien pour femmes porte le commerce de détail expérientiel à un niveau supérieur

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Anonim

Avec des salles d'exposition dans le monde entier, ces designers canadiens de luxe ont choisi d'ouvrir un café à la mode au lieu d'un navire traditionnel de brique et de mortier.

Les créatrices canadiennes Laurence Li et Chico Wang, le duo derrière la ligne de vêtements pour femmes et accessoires audacieux et luxueux Laurence & Chico, ont créé une étiquette basée sur le principe de la fantaisie dans la vie quotidienne. "Vancouver est une ville très décontractée. Le confort est définitivement ce que les gens chérissent le plus », explique Li. "Cependant, il existe encore de nombreuses personnes créatives qui se déguisent. C'est pourquoi, pour notre ligne, nous créons des pièces amusantes, chic et confortables. "

La dernière initiative de Laurence & Chico, qui a des salles d'exposition en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, est un café à Vancouver, où les gens peuvent acheter l'expérience de vie Laurence & Chico. "Nous savions que notre marque allait s'adresser à une clientèle et à un marché très spécifiques, mais souhaitait que davantage de personnes puissent faire l'expérience de la culture et de l'histoire de Laurence & Chico", a déclaré Li.

Li, illustratrice et égérie de la marque, utilise l'humour et la culture des jeunes pour animer des dessins qui définissent le caractère ludique de l'étiquette. Wang, le directeur créatif de la marque, a travaillé chez McQueen, Givenchy, Miu Miu et Lane Crawford, où il a développé ce qu’il appelle une fusion entre l’art de la rue et le savoir-faire léger.

"J'ai rencontré Chico à New York à notre époque à Parsons (à New York)", explique Li. "J'avais un journal d'illustrations inspirées par notre vie quotidienne que Chico a trouvé un jour. Il a été surpris par les dessins et a suggéré que nous imprimions ces illustrations sur des cartes postales. Nous avons pris ces cartes postales imprimées et installé un stand à Soho. Nous avons vendu plus de 1 000 dollars en cartes postales lors de notre première journée de vente. C'est à ce moment que nous avons su que notre esthétique était en résonance avec le marché, et nous avons ensuite étendu nos activités à des t-shirts, des sweat-shirts, des écharpes et à ce que vous voyez comme Laurence & Chico. "

Cette mentalité représente une tendance au sein de l’industrie de la mode pour que les marques se connectent à leurs clients de manière plus globale. Dans un monde où les achats et le commerce électronique sur Instagram sont rapides et efficaces, le commerce expérientiel offre aux clients la possibilité de s’intéresser à la philosophie d’une marque. Pour donner à leurs clients un avant-goût du style de vie que la marque vend avec les vêtements et les accessoires, Li et Wang ont ouvert le Laurence & Chico Café en été 2018. "Au lieu de faire des folies, nous voulions offrir le l'occasion pour les gens d'être immergés dans notre monde en entrant dans le café et en prenant une tasse de café à 3 dollars », explique Li. Développer un moyen accessible pour que les clients puissent vivre la marque est essentiel pour organiser un public.

"Le détail expérientiel donne l’occasion d’introduire un style de vie. Nous voulons créer des expériences mémorables mais différentes pour nos clients », a déclaré Li. "Nous le faisons en créant des saisons comme pour nos défilés, pour nos menus et nos aménagements intérieurs en les changeant tous les quelques mois. Nous ne voulons pas que nos clients s'ennuient. "

Le commerce expérientiel est également un antidote bienvenu à la mode rapide, car il crée un engagement immersif qui peut relier les gens à leurs possessions de manière plus intime.

Pourquoi est-ce important? Selon un rapport de 2016 de Greenpeace, le monde a doublé sa production de vêtements de 2000 à 2014, et une grande partie est devenue jetable. "Les gens peuvent acheter n'importe quoi avec des prix compétitifs et une livraison rapide et gratuite pendant qu'ils jouent sur leurs téléphones", explique Li.

Pour cultiver une atmosphère où les gens peuvent ralentir, le café a pour but d’engager les sens. La carte des aliments et l’intérieur changeront chaque saison en fonction du calendrier de la mode (printemps / été et automne / hiver). Les chefs locaux créent un menu personnalisé, apportant au café la vitalité de la scène gastronomique de Vancouver. En plus des délices culinaires, les clients peuvent acheter les meubles et la décoration du café, tous conçus par Li et Wang.

Café Laurence & Chico

833, rue Bute, Vancouver BC Canada

Horaires du café: tous les jours, de 11h à 23h