Les luttes d'Apple avec les plus grandes populations du monde

HORS CONTROLE - Luttes d'hier et d 'aujourd'hui (Juillet 2019).

Anonim

La domination mondiale d’Apple n’a rien à voir avec les deux pays les plus peuplés de la planète.

Appeler quelque chose comme un phénomène mondial peut être un cliché, mais l'iPhone a gagné le titre après avoir fait le tour du monde. En dépit de sa renommée internationale, Apple n’a pas encore pris pied en Inde et continue de faire face à des difficultés en Chine.

Apple est l’une des sociétés de technologie les plus prospères au monde, qui est en passe de devenir la première entreprise au monde représentant un billion de dollars. Mais historiquement, elle a connu des difficultés dans certains des plus grands pays d’Asie. La part de marché de la société en Chine pourrait s’améliorer, mais l’avenir des iPhones, iPads et MacBook en Inde reste peu sûr.

La Chine peut être un dur à cuire pour les entreprises technologiques. Les goûts de Google et de Facebook y sont interdits depuis un certain temps alors que le pays cherche à censurer le contenu et à protéger ses équivalents locaux comme Baidu et WeChat en même temps. Le gouvernement chinois n'a pas bloqué le chemin des fabricants de matériel comme Apple de la même manière, mais cela ne signifie pas que cela a été facile.

Deux ans après le lancement initial de l’iPhone, Apple a finalement été autorisé à vendre ses appareils en Chine. La société a été privée de 1, 3 milliard de clients potentiels, les obstacles réglementaires tels que les restrictions sur la fonctionnalité Wi-Fi ayant contrecarré ses projets.

Les enthousiastes chinois d’Apple ne seraient pas niés, cependant, et un approvisionnement officieux d’iPhones n’a pas été autorisé dans le pays. BusinessWeek a annoncé qu’en 2008, un an après l’annonce du premier iPhone, 800 000 à 1 million d’appareils avaient disparu après avoir été achetés légitimement. On pensait que 400 000 de ces iPhones s'étaient rendus en Chine et avaient été débloqués pour travailler dans le pays via des hacks.

Depuis lors, les fortunes de la société en Chine se sont régulièrement améliorées et, fin octobre 2017, la société avait réalisé un chiffre d'affaires de 13 milliards de dollars en Chine, soit le même niveau qu'en Europe. La Chine est alors devenue le deuxième plus grand marché au monde pour Apple, les ventes d’iPhone X et de mises à niveau de smartphones ayant dopé les chiffres, selon la société.

Mais l'Inde, un autre pays avec une population de plus de 1, 3 milliard d'habitants, a eu peu d'impact. Selon une analyse de Counterpoint Research, Apple n’a vendu que 3, 2 millions d’iPhones en 2017 et moins d’un million au premier semestre de 2018. Considérant que la société a vendu un total de 216, 8 millions d'iPhones en 2017 dans le monde entier, ce chiffre est infime pour un pays de la taille de l'Inde.

Le prix de ses téléphones et autres appareils est l’un des principaux facteurs qui expliquent l’absence de succès d’Apple en Inde. L'iPhone X a coûté 1 000 $ lors de son lancement - un prix nettement supérieur à ce que la plupart des gens au pays peuvent se permettre. Le revenu moyen de l'Inde en 2016 était de 1 670 dollars, un chiffre qui classe le pays au 112ème rang sur 164 pays par la Banque mondiale. Cependant, Apple ne peut pas simplement baisser ses prix ou produire des articles budgétaires.

"Apple est toujours l’une des marques les plus recherchées en Asie", déclare Rob Enderle, analyste principal chez Enderle Group. "La difficulté est (l’iPhone) est un appareil très coûteux. Dans des pays comme l’Inde, les personnes qui ont les moyens d’acheter le téléphone ne représentent qu’un faible pourcentage de la population totale. Mais la marque elle-même est un statut et le marché asiatique est un marché très axé sur le statut.

"Ils ont essayé des téléphones budgétaires. La difficulté avec un téléphone de budget est qu'il casse le statut. Lorsque vous faites un produit budgétaire, celui-ci n’a pas le même statut. Vous êtes la personne qui porte la version bon marché du téléphone. Il peut faire plus de dégâts que de bien pour vendre moins de téléphones ", ajoute-t-il.

Tim Cook, d’Apple, soutient que l’Inde est un marché extrêmement important pour la société, mais il ne semble pas y avoir de plan évident pour la conquérir. Par ailleurs, les relations politiques incertaines entre la Chine et le pays d'origine d'Apple, les États-Unis, pourraient encore compliquer ce marché. Apple a atteint un niveau astronomique de popularité mondiale, mais n'a toujours pas trouvé le moyen d'affirmer sa domination dans deux des plus grands pays du monde.